Ak ste ešte nikdy nevytvorili logo, môže to byť trochu skľučujúce. Skvelé logo nie je len pekný malý obrázok, ktorý umiestnite vedľa svojho mena. Hovorí vašim zákazníkom, čo si stojíte, kto ste a čo robíte. Začnite brainstormingom o spoločnosti a potom urobte kľúčové rozhodnutia týkajúce sa vášho loga. Nakoniec vytvorte jedinečné logo, ktoré reprezentuje spoločnosť.
Kroky
Časť 1 z 3: Brainstorming identity značky
Krok 1. Identifikujte hodnoty svojej spoločnosti
Na vytvorenie loga, ktoré predstavuje spoločnosť, musíte spoločnosť dobre poznať. Ak ho vytvárate pre spoločnosť, ktorú dobre nepoznáte, musíte sa s ňou zoznámiť. Ak ho vytvárate pre svoju vlastnú spoločnosť, musíte zistiť, čo chcete v logu predstavovať.
- Pozrite sa na poslanie spoločnosti. Čo sa pokúšajú dosiahnuť so svojou značkou? Sú nové a inovatívne? Chcú sa spojiť s tradíciou? Je cieľom byť čistý, organický a šetrný k životnému prostrediu? To všetko ovplyvní logo.
- Napíšte kľúčové slová pre hodnoty spoločnosti, ako napríklad „kreatíva“, „myslenie do budúcnosti“a „orientované na zákazníka“.
Krok 2. Venujte pozornosť tomu, čím je značka jedinečná
Robte si poznámky o tom, čím je značka spoločnosti jedinečná, vrátane emocionálnych reakcií, ktoré chce značka u svojich zákazníkov vyvolať. Možno je vaša značka založená na životnom prostredí alebo sa snažíte o najlepšiu kvalitu. To by sa malo odraziť vo vašom logu.
Zapíšte si tiež nápady, čím je značka jedinečná
Krok 3. Zvážte svoje publikum, aby zistilo, ako riadiť vaše logo
Vaše logo by malo byť vždy zamerané na kresbu správneho publika. Zamyslite sa nad typom zákazníka, ktorého sa pokúšate získať v súvislosti s vašim typom podnikania.
- Vaše publikum v obchode s automobilovými súčiastkami nebude rovnaké ako v kaviarni. Väčšina ľudí, ktorí prichádzajú do obchodu s autodielmi, chce, aby ste mali to, čo potrebujú, za rozumnú cenu a v slušnej kvalite. Sú zamerané na užitočnosť.
- Kaviareň sa na druhej strane často snaží vytvoriť jedinečnú atmosféru, ktorá pozýva zákazníkov dovnútra. Bez ohľadu na to, či sa vaša spoločnosť zameriava na rýchle miesto na sedenie alebo na posedenie, logo by to malo odrážať.
- Zapíšte si kľúčové slová pre svoju atmosféru a publikum, napríklad „užitočnosť“alebo „relaxácia“.
Krok 4. Pozrite sa na logá iných spoločností v odvetví spoločnosti
Pozrite sa na aktuálne trendy v dizajne a inšpirujte sa nimi. Nezabudnite však, že vašim cieľom je odlíšiť spoločnosť od konkurencie.
- Skúste spustiť vyhľadávanie obrázkov Google na logách konkurencie.
- Inšpirujte sa logami a vzormi, ale nekopírujte ich. Ľudská myseľ je neskutočne silná. Využite vlastnú kreativitu.
Krok 5. Pomocou myšlienkovej tabule predstavte svoje kľúčové slová a nápady
Môžete použiť fyzickú alebo virtuálnu dosku. Nakreslite, vystrihnite alebo skopírujte a prilepte obrázky, ktoré predstavujú vaše hlavné kľúčové slová, a umiestnite ich na tabuľu nápadov.
Napríklad „kreatívne“a „jedinečné“môže predstavovať jednorožec, farebná paleta alebo vzácny drahokam
Časť 2 z 3: Rozhodovanie o kľúčových faktoroch
Krok 1. Vyberte symbol a vytvorte obrazové zobrazenie svojej spoločnosti
Jeden typ loga jednoducho používa ako reprezentáciu spoločnosti abstraktný obrázok alebo symbol. Myslite na značky ako Nike, Starbucks, Target a Apple, ktoré všetky používajú na reprezentáciu svojej značky symbol.
- Skúste na vytvorenie loga použiť webovú stránku s návrhom loga alebo program na grafický návrh, ako je Adobe Illustrator, Adobe Photoshop alebo Inkscape.
- To môže fungovať dobre, ale musíte sa uistiť, že je symbol spojený s vašou značkou. To znamená, že pri použití svojho loga musíte vždy uviesť názov spoločnosti.
- Zamyslite sa nad tým, čo môžu rôzne symboly predstavovať. Šípka môže napríklad predstavovať smerovanie do budúcnosti. Glóbus môže predstavovať globálnu značku. Slnko môže predstavovať čistú energiu alebo optimistickú spoločnosť.
Krok 2. Vytvorte logo pomocou názvu svojej spoločnosti, aby ste si ho lepšie zapamätali
V prípade menších podnikov môže tento prístup fungovať lepšie. Zákazníci si vašu značku zapamätajú lepšie, keď sa k nej viaže slovo.
Spravidla buď vytvoríte štylizovanú verziu názvu svojej spoločnosti, alebo ju uvediete vo svojom symbole
Krok 3. Zistite požadované písmo pre názov spoločnosti
Či už uvádzate názov ako súčasť loga alebo hneď vedľa neho, je dôležité pozrieť sa na písmo. Písmo môže nastaviť tón loga. Nenápadne naznačuje, ako vážna alebo hravá je značka.
- Hlavnými typmi písiem sú pätkové, bezpatkové a skriptové písma. Pätkové písma sú tradičnejšie a majú malé „nožičky“v spodnej časti písmen. Medzi písma v tejto skupine patria Times New Roman a Baskerville.
- Bezpatkové písma odstraňujú nožičky v spodnej časti písmen. Tieto typy písma sú prominentné na internete a v logách internetových spoločností. Medzi písma tejto skupiny patria Arial a Helvetica.
- Skriptové písma môžu byť vážne a tradičné alebo hravé a moderné. Môžu však byť ťažko čitateľné. Navyše, ak použijete kurzívne písmo, môžete odcudziť niektorých mladších ľudí z vašej značky, ktorí neboli nikdy naučení čítať a písať kurzívou.
- Zvážte použitie vlastného písma, aby vaše logo skutočne vyniklo.
Krok 4. Rozhodnite sa pre 2-3 farby, ktoré najlepšie reprezentujú vašu značku
Rovnako ako tvary alebo písma, aj rôzne farby môžu posilniť posolstvo vášho loga. Každá farba má svoju vlastnú sadu súvisiacich nálad. Majte na pamäti, že by ste mali zostať jednoduchí a pokiaľ je to možné, ponechať 2 farby. Príliš veľa farieb môže byť zdrvujúce a niektoré médiá napriek tomu povoľujú iba 2 farby. Nezačínajte od nuly; ak má spoločnosť priradené farby, použite ich.
-
Niektoré z asociácií farieb sú:
- Červená: energia, láska, vzrušujúce, akčné, odvážne, vášnivé.
- Ružová: šarmantná, koketná, hravá.
- Modrá: bezpečná, pokojná, úprimná, silná, starostlivá, dôveryhodná.
- Žltá: hravá, optimistická, mysliaca dopredu, sebavedomá.
- Orange: šťastný, spoločenský, priateľský, cenovo dostupný.
- Fialová: nápaditá, kreatívna, nostalgická.
- Zelená: rastová, organická, prírodná, starostlivá, svieža, zemitá.
- Hnedá: zemitá, historická, tradícia.
- Čierna: sofistikovanosť, formálna sila, autorita.
- Mali by ste tiež skontrolovať, ako vyzerá vaše logo čiernobielo.
- Faktor v rozpočte. Spoločnosť si niekedy nemôže dovoliť farby na náklady na tlač.
Krok 5. Pracujte na tvare, ktorý chcete použiť
Podvedomie reaguje rôznymi spôsobmi na rôzne tvary. Aj keď nebudete nevyhnutne používať základný tvar, pri jeho vytváraní majte na pamäti celkový tvar loga. Napríklad priame čiary, krivky a zubaté hrany vytvárajú rôzne reakcie.
- Kruhy, ovály a elipsy prinášajú pozitívne emocionálne posolstvo. Kruh v logu môže navrhnúť komunitu, lásku, priateľstvo, lásku a jednotu. Prsteň môže medzitým znamenať partnerstvo a manželstvo, čo naznačuje dlhodobú stabilitu. Krivky sú väčšinou vnímané ako ženské.
- Tvary loga, ktoré sú rovnejšie, ako štvorce a trojuholníky, dodávajú logu rovnováhu a môžu naznačovať silu, profesionalitu a efektivitu. Môžu byť tiež spojené s vedou, právom a mocou. Tieto tvary sú často výraznejšie zastúpené v logách spoločností, ktoré ponúkajú výrobky s mužskejším zaujatím.
- Vertikálne čiary sú spojené s mužnosťou, silou a agresivitou, zatiaľ čo horizontálne čiary naznačujú komunitu, pokoj a mier.
Časť 3 z 3: Vytvorenie loga
Krok 1. Urobte svoje logo čo najunikátnejším
Pri takom veľkom počte log je ťažké vymyslieť niečo skutočne jedinečné. Je však dôležité to skúsiť, pretože chcete, aby vyniklo z davu. Skúste kreatívne premýšľať a reprezentovať svoju spoločnosť jedinečným spôsobom.
- Napríklad Starbucks nepoužíva na svoje logo šálku kávy a Mercedes nepoužíva auto. Pokúste sa reprezentovať svoje ideály a nie aktuálnosť svojho produktu. Vaše produkty alebo služby sa môžu časom meniť a vaše logo by (ideálne) malo stále odrážať vašu značku.
- Spoločnosť, ako je Nike, napríklad používa svoje logo na vyjadrenie pohybu a rýchlosti. „Swoosh“je jedinečný a predstavuje ideály spoločnosti Nike.
Krok 2. V prípade potreby vytvorte vo svojom logu pocit pohybu
Niektoré logá využívajú vizuálny pohyb. To neznamená, že sa samotné logo skutočne pohybuje, ale skôr si myslíte, že logo je uprostred pohybu.
Logo Twitter napríklad vyzerá ako lietajúci vták a vták smeruje nahor, čo naznačuje pohyb nahor
Krok 3. Zamyslite sa nad symetriou a rovnováhou
Vaše logo nemusí byť úplne symetrické. V skutočnosti veľa skvelých log nie je. Malo by však mať určitú symetriu a vyváženosť, aby sa cítilo, že je správne proporcionálne.
Napríklad, ak máte čiaru zacyklenú na jednej strane, urobte niečo iné, aby ste ju vyrovnali na druhej strane
Krok 4. Zaistite, aby vaše logo malo význam
Logo by malo mať svoj vlastný príbeh, ktorý odráža hodnotu spoločnosti. Keď sa vás ľudia na to opýtajú, môžete im poskytnúť príbeh a pomôže im to prepojiť späť s vašou spoločnosťou.
Napríklad symbol Wikipédie je glóbus skladačiek s 1 chýbajúcim, každý s iným typom glyfu na písanie. Predstavuje pokračujúce príspevky k spoločnému poznaniu Wikipédie
Krok 5. Nezabudnite, že vaše logo bude jednoduché
Jednoduché je ľahšie zapamätateľné, ale jednoduché nemusí byť nudné. Choďte na čisté čiary, ale snažte sa vytvoriť aspoň 1 detail, ktorý pomôže vyniknúť vášmu logu.
- Jednoduchosť je tiež dôležitá pre škálovateľnosť. Logo by ste mali vedieť ľahko zväčšiť alebo zmenšiť.
- Dokonalým príkladom je logo Apple. Silueta jablka je jednoduchá a čistá, ale jeho zahryznutie (alebo "bajt") ho robí jedinečným. Swoosh Nike je toho tiež dobrým príkladom. Je to jednoduché, ale okamžite rozpoznateľné.
- Zamyslite sa nad emocionálnou reakciou ľudí. Čo chcete, aby zákazníci spoločnosti cítili, keď uvidia jej logo?
Krok 6. Otestujte logo na cieľovom trhu
Predtým, ako sa vaše logo začne zobrazovať, chcete vidieť, ako naň ľudia reagujú. Ak majú negatívnu odpoveď, evidentne to chcete prehodnotiť. Začnite so svojimi priateľmi a rodinou, aby ste videli, čo si myslia. Potom sa môžete rozšíriť na ďalších ľudí.
- Skúste krátky prieskum o svojom logu. Klaďte otázky typu „Čo si myslíte, že toto logo predstavuje?“„Aké slová spájate s týmto logom?“a „Ako sa cítiš?“
- Prieskum by ste mohli spustiť na platforme sociálnych médií, ako je Facebook, a pomocou reklamy môžete zhromaždiť ľudí, ktorí vám pomôžu. Možno budete potrebovať malý podnet na to, aby sa ľudia zúčastnili vášho prieskumu, napríklad malý darčekový poukaz.
Varovania
- Ak dizajn nie je vašou silnou stránkou, zvážte najatie dizajnéra, ktorý vytvorí vaše logo.
- Nevynechajte ani krok, keď právnik spustí „vyhľadávanie povolení k ochrannej známke“, keď zúžite možnosti dizajnu. Takýmto spôsobom môžete minimalizovať riziko porušenia existujúcich práv niekoho iného.
