Brožúry sú marketingovým nástrojom, ktorý si nemôže dovoliť nechať ujsť žiaden promotér podnikania alebo akcie. Brožúry svojou univerzálnosťou znižujú potrebu drahších marketingových médií. Vytvorenie brožúry si vyžaduje starostlivé plánovanie. Všetok text a obrázky v brožúre je potrebné prispôsobiť tak, aby zaujali čitateľov. Keď je brožúra hotová, vytlačte si ju a distribuujte, aby podporila vašu vec.
Kroky
Metóda 1 zo 4: Načrtnutie brožúry
Krok 1. Vyberte si pre svoju brožúru cieľové publikum
Brožúra zameraná napríklad na deti vyzerá veľmi odlišne od reklamy pre dospelých. Aspekty ako farba, jazyk, použité obrázky a dokonca aj rozloženie sa budú líšiť v závislosti od publika.
- Napríklad v brožúre o múzejných podujatiach pre deti sú príťažlivé jasné farby, kreslené postavičky a úžasné obrázky ako kostra T. Rexa.
- Povedzme, že sa rozhodnete urobiť brožúru o obchodnom seminári. Predná strana môže oznámiť udalosť s názvom a dátumom. Zostávajúce stránky by mohli opísať udalosť vrátane rečníkov, ich poverení a profilových fotografií.
Krok 2. Uspokojte účel svojej brožúry
Položte si otázku, prečo robíte brožúru, a čo potrebujete, aby vaše cieľové publikum vedelo. Všetky brožúry sú výzvou k akcii. Cieľom je prinútiť publikum, aby niečo urobilo, či už ide o účasť na udalosti, nákup produktu alebo učenie sa niečoho nového. Tento účel musí byť ústredným prvkom brožúry.
- Napríklad sa rozhodnete vytvoriť brožúru na podporu cestovného ruchu vo vašom meste. Na prednej strane je veľkými písmenami „Preskúmajte Cleveland“, aby čitateľ presne vedel, na čo je brožúra určená.
- Ak navrhujete brožúru pre niekoho iného, opýtajte sa ho, čo chce brožúra dosiahnuť. Pochopenie ich vízie vám umožní prispôsobiť brožúru tak, aby zodpovedala ich príčine.
Krok 3. Vyberte formát brožúry
Zvolený formát určuje, ako sa brožúra skladá. Zvážte, ktorý formát je najlepší na prenos informácií z brožúry jasným a prístupným spôsobom. Prezrite si rôzne šablóny a experimentujte s nimi, aby ste zistili, čo funguje na váš projekt.
- Najbežnejšou voľbou je klasický trojnásobný dizajn, kde je papier dvakrát zložený a vytvoria sa 3 panely na každú stranu. Trojité brožúry sú lacné a zmestia sa do nich obálky.
- Niektoré brožúry sa skladajú na polovicu alebo v akordeónovom štýle na 4 až 6 panelov. Ostatné majú 2 predné klapky, ktoré sa otvárajú ako brána. Mnohé z týchto alternatívnych formátov sú lepšie na otvorené prezentácie než na poštové účely.
Krok 4. Na vytvorenie brožúry použite program pre grafický návrh
Otvorte svoj obľúbený návrhový program a pomocou ponuky nastavení vyberte šablónu brožúry. Programy ako Adobe InDesign alebo Photoshop majú množstvo rôznych nástrojov a rozložení, ktoré vám pomôžu premeniť túto šablónu na dokonalú brožúru. Ak chcete získať bezplatnú možnosť, použite program ako Microsoft Word alebo Adobe Spark.
Práca so šablónou zjednodušuje proces návrhu. Mnoho návrhových programov má šablóny, ktoré automaticky vkladajú textové a obrázkové polia. Ak nenájdete ten, ktorý sa vám páči, skúste online vyhľadať napríklad šablóny na požičanie
Metóda 2 zo 4: Organizácia obsahu
Krok 1. Na prednú stranu umiestnite výzvu na akciu, aby ste upútali pozornosť čitateľa
Väčšina čitateľov najskôr uvidí titulnú stránku a musí jej ukázať, o čom je brožúra. Výzvou k akcii je zvyčajne názov brožúry, ktorý napíšete veľkými písmenami v hornej časti stránky. Potom pod ne vložte relevantný obrázok, napríklad logo alebo obrázok, aby ste získali vizuálnu príťažlivosť a ďalšie informácie.
- Urobte názov výstižným a spárujte ho s pôsobivým obrázkom. Napríklad brožúra múzea umenia môže mať názov múzea veľkými písmenami, za ktorým nasleduje najpôsobivejšie umelecké dielo múzea.
- Obrázok mnohokrát slúži ako výzva na akciu. Ak sa napríklad vaša brožúra týka služieb spojených s opravou domu, môžete do hornej časti stránky umiestniť názov a logo spoločnosti a potom v spodnej časti obrázok krásneho interiéru. Čitatelia pochopia, čo predávate.
- Ak chcete získať informačnú brožúru o zdravom stravovaní, napíšte názov ako „Dostanete dosť?“a zahŕňajú obrázok taniera rozdeleného do hlavných skupín potravín.
Krok 2. Popíšte účel brožúry krátkymi jednoduchými slovami
Venujte stredné strany brožúry, aby ste čitateľovi povedali, čo potrebuje vedieť. Nezabudnite, že brožúra je reklama, a preto musí byť čo najpriamejšia. Vytvorte si zoznam dôležitých podrobností o produkte, službe, obchode alebo udalosti, o ktorých by mal čitateľ vedieť. Vyhýbajte sa žargónu v odvetví, pokiaľ nie je relevantný pre vaše publikum.
- Ak napríklad inzerujete festival, uveďte zoznam jedál, tovaru a zábavy, ktoré môžu návštevníci očakávať. Potom zahrňte krátku sekciu o festivale a jeho histórii, napríklad „Veľtrh teší návštevníkov po celej krajine viac ako sto rokov“.
- Vyberte si žiarivé slová a vytvorte si nezabudnuteľné popisy. Ak chcete inzerovať nový zdroj energie, spomeňte si napríklad na elegantný produkt, ktorý osvetľuje miestnosti za zlomok nákladov.
- Prispôsobte svoj tón svojmu publiku. Ak inzerujete konzultačné služby pre firmy, je vhodné použiť odborový žargón ako „Naše služby zvyšujú produktivitu poradcov v priemere o 25%“. Brožúry sú väčšinou určené pre širšie publikum a je potrebné ich zjednodušiť.
Krok 3. Zahrňte hodnotenia klientov na podporu produktov, služieb a udalostí
Pozitívne referencie dodávajú tovarom a službám legitímnosť. Ak chcete dobrú referenciu, urobte si pár krátkych, ale pôsobivých citátov od skutočných zákazníkov. Upravte ich tak, aby obsahovali gramatické a pravopisné chyby, a potom ich vložte do zoznamu za všetky stránky venované účelu brožúry. Za každým citátom nezabudnite uviesť uvedenie zdroja, napríklad krstné meno zákazníka.
- Pred použitím úvodzoviek požiadajte zákazníkov o povolenie. Mnoho citátov pochádza z písomných recenzií, ale opýtať sa zákazníka na verbálny citát je tiež v poriadku.
- Ohlasy zvyčajne idú za popisom produktu, služby alebo udalosti, existujú však spôsoby, ako si túto časť prispôsobiť. Skúste rozšíriť krátke posudky v celej brožúre alebo použite 1 dlhšie odporúčanie.
- Príkladom dobrej referencie pre službu odstraňovania škodcov je: „Som veľmi rád za rýchly čas odozvy. Bola stredná noc a ten netopier bol obrovský! “
Krok 4. Rozložte relevantné obrázky na vnútorné stránky brožúry
Použite svoje najlepšie obrázky strategicky na ilustráciu dôležitého textu a rozdelenie dlhých odsekov. Zaistite, aby boli relevantné pre brožúru a jej tému. Väčšina obrázkov sa nachádza nad alebo pod poľom textu. Niekedy je ich vloženie medzi text účinným spôsobom, ako urobiť stránku dynamickejšou.
- Ak napríklad inzerujete prírodný park, obrázky exotických zvierat a farebných biotopov čitateľovi povedia, čo môže očakávať.
- V hoteli uveďte obrázky a popisy aspektov, ako je bazén, cvičebňa a stravovanie. Obrázky usmievavých zamestnancov tiež naznačujú priateľskú a pozornú službu.
- Zapamätajte si všetky obrázky na pozadí, ktoré si vyberiete. Brožúre dodávajú vizuálnu váhu a môžu narážať na obrázky umiestnené na nich.
- Nepotrebujete obrázok, ktorý by sprevádzal každý blok textu. Buďte pripravení vystrihnúť niektoré obrázky, ktoré ste zhromaždili. Ak nepridávajú k návrhu brožúry, odstráňte ich.
Krok 5. Napíšte kontaktné informácie na poslednú stranu brožúry
Zahrnutie kontaktných informácií pozýva čitateľov na preskúmanie a ďalšie informácie o produkte. Uveďte podrobnosti, ako je odkaz na webovú stránku, telefónne číslo, účty sociálnych médií, poloha kancelárie a otváracie hodiny, kedy je firma otvorená. Informácie majte krátke, malé a ľahko viditeľné.
Presné umiestnenie sekcie kontaktov sa líši v závislosti od dizajnu brožúry. Väčšinu času to bude na vonkajšom paneli, ktorý diváci hneď uvidia, takže text ponecháte malý a doplníte ho veľkým obrázkom
Metóda 3 zo 4: Manipulácia s estetikou
Krok 1. Zahrňte kvalitné obrázky, ktoré posilňujú posolstvo vašej brožúry
Grafika obsahuje umelecké diela, logo spoločnosti, grafy a fotografie. Zaistite, aby všetky obrázky boli vo vysokom rozlíšení, približne 300 dpi. Pixelovité, rozmazané obrázky zmaria účel kvalitnej brožúry. Zhromaždite dostatok obrázkov na rozbalenie v celej brožúre, približne 1 na stránku.
- Obrázky pútajú pozornosť. Vynikajú napríklad obrázky šťastných psov. Každý čitateľ pritiahnutý k brožúre bude predpokladať, že ide o domáce zvieratá, chovateľské potreby alebo podobnú tému.
- Brožúry propagujúce výrobky často uvádzajú zákazníkov, ktorí výrobok používajú. Obrázok usmievajúceho sa zákazníka, ktorý používa vysávač v pôvodnom dome, napríklad naznačuje, že ide o vysokokvalitný produkt.
- Skladové obrázky je možné použiť, ale uistite sa, že sú vysokokvalitné a zodpovedajú vašej brožúre. Hľadajte online a nájdite databázy plné bezplatných obrázkov.
Krok 2. Vyberte svetlú farbu pozadia brožúry
Biela a svetlo modrá sú niekoľko farieb bežne používaných v brožúrach. Svetlé farby rozjasnia stránky bez zakrytia textu. Tmavé farby používajte striedmejšie a vyhradte ich pre grafiku pozadia alebo konkrétne sekcie v brožúre. Väčšina návrhových programov má schopnosť implementovať rôzne pozadia pre každú časť brožúry, čo vám umožňuje pridať ďalšie prispôsobenia a farby.
- Pamätajte si, že farebné pozadia spotrebúvajú viac atramentu a náklady na tlač sú drahšie.
- V prípade brožúr zameraných na firmy, ako sú reklamy poradcov, vyberte niekoľko studených alebo neutrálnych farieb, ako je modrá a biela.
Krok 3. Do brožúry vyberte maximálne 3 písma
Väčšina brožúr používa obmedzený počet typov písma, pričom 1 používa ako hlavičku alebo názov, 1 pre podnadpisy a 1 pre hlavný text. Držte sa jednoduchých písiem, ktoré sú ľahko čitateľné, ako napríklad Helvetica, Verdana a Ariel. Písma musia byť prezentovateľné a čitateľné na diaľku.
- Hlavička je hlavným názvom brožúry. Podnadpisy sú názvy sekcií, ako napríklad „Naša misia“a „Riešenia pracovnej sily“.
- Pamätajte si, aké písma si vyberiete. Udržujte ich v celej brožúre jednotné, aby boli konzistentné.
Krok 4. Napíšte názov brožúry veľkými písmenami
Tieto slová sú úvodom čitateľa do vašej brožúry, takže musia vyniknúť. Názov urobte krátky a výstižný a umiestnite ho tak, aby vynikal na titulnej strane. Začnite veľkým písmenom v každom slove alebo napíšte všetky veľké písmená, aby bol názov čitateľný na diaľku.
- Ponechať názov čierny je prijateľné, najmä ak máte v blízkosti farebné logo alebo inú grafiku. Čierny text sa dobre páruje s bielym pozadím.
- Niektoré príklady kvalitných názvov sú „Môžete lietať“pre reklamu na parašutizmus a „Čistá voda, zdravý život“pre reklamu na vodný filter.
Krok 5. Rozdeľte dlhé odseky na menšie časti alebo odrážky
Stredné stránky sú ľahko preplnené množstvom textu a obrázkov. Aby ste tomu zabránili, udržujte bloky textu čo najkratšie a najpresnejšie. Rozložte dôležité časti na stránky a spárujte ich s relevantnými obrázkami, ktoré čitateľa zabavia.
- Vytvorte názvy sekcií, ktoré rozdelia dlhé bloky textu. Stránku napríklad venujte poslaniu spoločnosti a za ňou nasledujúcu sekciu obsahujúcu zoznam produktov a služieb, ktoré spoločnosť poskytuje.
- Odrážky sú skvelým spôsobom, ako rozdeliť zoznamy. Múzeum umenia môže napríklad obsahovať zoznam „100 exponátov moderného umenia“, „aktivity pre deti“a „hodiny umenia cez víkendy“. Oddeľte body odrážok trochou prázdneho miesta.
- Dlhšie textové polia sú v niektorých situáciách lepšou voľbou, napríklad keď inzerujete obchodným profesionálom alebo prenášate právne informácie, ako napríklad vedľajšie účinky nového lieku.
Krok 6. Každému obrázku a bloku textu nevenujte viac ako pol strany
Tak získate šancu použiť 1 pôsobivý obrázok a slušné množstvo textu na každej stránke. V brožúre rozložte svoje obrázky a text čo najviac. Vyhnite sa preplneniu stránky s množstvom textu alebo niekoľkých veľkých obrázkov, pretože vaši čitatelia budú ťažko zisťovať, čo sa od nich chcete naučiť.
- Obrázky a textové polia nemusia byť veľké. Využite biele miesto na stránke, aby bola brožúra menej zaneprázdnená.
- Použitie viacerých menších obrázkov na stránku je možné, ale uistite sa, že sú odlišné a rozpoznateľné. Vyvážte ich pomocou textu a prázdnych medzier.
Krok 7. Ak je brožúra pre spoločnosť, umiestnite na prednú stránku logo
Dobré logo je dôležitou súčasťou reklamy. Urobte to prominentným, aby čitatelia vedeli, kto je za to zodpovedný. Často to musí byť na titulnej strane v blízkosti názvu a na zadnej strane v blízkosti kontaktných informácií.
- Mnoho veľkých udalostí a neziskových organizácií má logá. Logá sú marketingové nástroje pre viac ako firmy.
- Na vytvorenie konzistentnej témy použite farby v logu. Ak má logo napríklad čiernu a zelenú farbu, urobte časť textu zelenou a niektoré pozadia čiernymi.
Krok 8. V celej brožúre vytvorte konzistentný text a farebnú tému
Po dokončení návrhu si brožúru znova prečítajte. Zaistite, aby všetky písma vyzerali rovnako a boli na každej stránke zarovnané rovnako. Tiež skontrolujte, či základné farby brožúry prechádzajú na každej stránke. Vďaka konzistentnej téme je brožúra vizuálne príťažlivejšia.
- Farby si môžete dobre vybrať tak, že sa pozriete na logo firmy. Premeňte farby loga na farby pozadia a doplňte ich prázdnym priestorom.
- Využite prázdne miesto. Biely priestor v brožúre rozdeľuje bloky textu a farby.
- Ak sa vám brožúra nezdá, možno používate príliš veľa farieb. Skúste nastaviť pozadie ako biele a text čierny. Jednoduchosť je kľúčová. Fotografie sú farebné, takže nemusíte vytvárať ďalšie prvky tak jasné.
- Ponechajte text zarovnaný doľava tak, ako by ste to urobili v prípade akéhokoľvek iného dokumentu. Text zarovnaný na stred má tendenciu pôsobiť v brožúre neohrabane a kazí jeho konzistenciu.
Metóda 4 zo 4: Tlač brožúry
Krok 1. Vyberte si typ papiera, ktorý je odolný, ale v rámci vášho rozpočtu
Hrubší papier lepšie drží, ale je drahší. Brožúry vyrobené z tenšieho papiera sú jednorazové, ale ľahšie sa zmestia do obálok. Papier vyberajte podľa účelu brožúry a podľa počtu kusov, ktoré je potrebné vyrobiť. Väčšina tlačiarní má k dispozícii široký sortiment papiera a pomôže vám vybrať požadovaný druh.
- Papier je označený GSM alebo v gramoch na meter štvorcový. Bežné brožúry sa zvyčajne pohybujú v rozmedzí od 130 do 170 GSM. Na firemné brožúry použite papier s GSM od 170 do 300.
- Bežný počítačový papier je vhodný pre nízkorozpočtové brožúry. Malé množstvá si dokonca môžete vytlačiť doma a poslať poštou.
- Hrubší papier je lepší pre veľké prezentačné brožúry alebo pre tie, ktoré skončia vo vrecku niekoho. Napríklad reklamy na zoologické záhrady a iné veľkomestské atrakcie sú často vytlačené na hrubší papier a umiestnené na verejných miestach.
Krok 2. Vyberte potiahnutý papier, aby mal brožúra lesklý povrch
Pravidelné brožúry sú vytlačené na neupravenom papieri. Ak chcete, aby bola brožúra lesklá, kúpte si natieraný papier do tlačiarne alebo oň požiadajte tlačovú službu. Tlačové služby účtujú za používanie tohto druhu papiera príplatok, ale niekedy stojí za to, aby brožúra vynikla medzi konkurenciou.
- V prípade štandardnej poštovej brožúry nepotrebujete dodatočnú úpravu. Vaši zákazníci dostanú brožúru priamo. Lesklé povrchy lepšie fungujú pre obchodné brožúry a firemné reklamy.
- Mnoho tlačových služieb ponúka aj papier, ktorý dodáva brožúram matný povrch. Vďaka tomu farby vyzerajú matnejšie a plochejšie ako obvykle. Nepoužíva sa často, ale niektoré brožúry môžu pôsobiť jedinečne.
Krok 3. Odošlite hotovú brožúru do tlačiarne
Ak chcete dosiahnuť profesionálne výsledky, potrebujete profesionálnu tlačiareň. Na výber je mnoho online a kamenných spoločností. Prečítajte si recenzie od ostatných zákazníkov a nájdite skúsenú spoločnosť, ktorá je ochotná s vami spolupracovať na navrhnutí perfektnej brožúry. Predtým, ako sa pustíte do finálnej tlače, porovnajte ich ceny.
- Pred odoslaním súboru kontaktujte tlačiareň a zistite, aký formát súboru vyžaduje. Väčšina spoločností uprednostňuje, aby ste spolu s návrhovým súborom odoslali aj svoje písma a obrazové súbory, aby bola finálna tlač dokonalá.
- Získajte ukážkový výtlačok, aby ste videli, ako váš konečný produkt dopadne. Brožúry sú veľa práce, takže niektoré chyby môžete prehliadnuť. Ukážkový výtlačok vám dáva možnosť vykonať opravy pred vytlačením veľkej objednávky.
Krok 4. Hotovo
Tipy
- Na tlač plagátov používajte papier bez kyselín. Plagáty vytlačené na papieri s obsahom kyseliny s vekom žltnú.
- Pred zadaním objednávky tlače si vyhľadajte zľavové kupóny. Online trh je konkurencieschopný, a preto spoločnosti často rozdávajú kupóny, ktoré vám ušetria veľa peňazí.
- Niekedy je potrebné z brožúry vystrihnúť obsah. Vykonanie týchto rezov je často náročné, ale vyplatí sa, keď vytlačíte jednoduchý a efektívny dizajn.
