Vytvorenie obchodného loga je jednou z najdôležitejších vecí, ktoré vaša spoločnosť kedy urobí. Je to prvá šanca vašej spoločnosti urobiť dojem. Dobrý dizajn loga firmy by mal vystihnúť podstatu vašej spoločnosti. Vaše logo musí vyjadrovať hodnoty vašej spoločnosti. Všetci poznáme ikonické obchodné logá ako Nike alebo Apple. Pochopenie zásad vytvárania loga môže tiež spôsobiť, že logo vašej firmy bude nezabudnuteľné a efektívne.
Kroky
Časť 1 zo 4: Identifikácia vašej značky
Krok 1. Zistite hodnoty svojej spoločnosti
Prvým krokom pri vytváraní dobrého loga je porozumieť značke vašej spoločnosti. Hoci je logo iba jedným zo spôsobov komunikácie o značke, často sa považuje za základný kameň značky spoločnosti. Aby ste vytvorili efektívne logo, musíte veľmi jasne porozumieť tomu, čo vaša spoločnosť predstavuje.
- Aké emócie chcete, aby ľudia precítili, keď uvidia vaše logo? Aké sú hlavné hodnoty vašej spoločnosti? Akú atmosféru sa pokúšate vytvoriť? Aký dojem chcete, aby ľudia mali z vašej spoločnosti? Odpovede na tieto otázky vám pomôžu určiť značku vašej spoločnosti.
- Jeden zo spôsobov, ako zistiť identitu svojej značky, je vytvoriť tabuľu nálady. Na ňu umiestnite všetky obrázky, ktoré vám napadnú, keď si spomeniete na svoju spoločnosť.
- Napíšte si kľúčové slová, ktoré charakterizujú vašu spoločnosť. Je to dobré miesto, kde začať aj pri vytváraní loga. Tieto slová môžu viesť k nápadom na logo. Logá by mali minimálne vystihovať určitý zmysel vami zvolených slov, pretože logo a značka by sa mali navzájom odrážať.
- Zvážte históriu svojej spoločnosti. Príbeh vašej spoločnosti je súčasťou jej celkovej identity a značky. Dobrým miestom na začiatok pri určovaní značky je zapamätať si pôvod vašej spoločnosti.
Krok 2. Nájdite jedinečný návrh predaja
Vaša značka by vás mala odlíšiť od konkurencie. Nechcete splynúť so všetkými ostatnými. To nie je spôsob, ako predať produkt.
- To je ešte dôležitejšie, ak existujú konkurenčné spoločnosti, ktoré predávajú podobný výrobok ako ten váš. Musíte nájsť spôsob, ako sa od balíčka odlíšiť.
- Zistite jeden faktor, ktorý vás odlišuje od ostatných. Unikátny predajný návrh nie je veľa vecí. Často je to jeden.
- Uvažujte nad samotným výrobkom. Ikonické značky ako American Express a Mercedes fungujú preto, že označujú kvalitu alebo skvelé služby, takže ľudia za svoj produkt zaplatia viac.
Krok 3. Nezabudnite na emocionálnu odpoveď
Je dôležité určiť emócie, ktoré chcete, aby ľudia pocítili, keď uvidia vaše logo alebo premýšľajú o značke vašej spoločnosti.
- Značka je „vnútorný pocit“zákazníka z vašej firmy. Virgin Airlines je príkladom spoločnosti, ktorej sa darí tým, že sa zameriava na pocity a služby zákazníkom.
- Značka znamená, že ľuďom bude váš výrobok chýbať. Má to pre nich význam. Coca-cola spája ľudí s ich detstvom. Značka tak vytvára pre spotrebiteľov zmysel, ktorý presahuje vkus produktu.
- Značka nezahŕňa iba to, čo si o svojej spoločnosti myslíte. Zahŕňa to, ako zákazníci vnímajú vašu spoločnosť a komunikujú o nej navzájom. Čo si zákazníci myslia, že je vaša značka, je vaša značka. Zákazníci si vyberajú Starbucks kvôli jeho vyrovnávacej pamäti a prísľubom životného štýlu, nielen kvôli káve.
Krok 4. Vykonajte analýzu SWOT
Budete chcieť zistiť všetko o pozícii vašej spoločnosti na trhu. SWOT je technika, ktorú vyvinuli obchodní experti v šesťdesiatych rokoch minulého storočia, aby pomohla podnikom navrhnúť konkrétny akčný plán na zlepšenie ich postupov. SWOT analýzu tvoria štyri kľúčové aspekty.
- Jeden generálny riaditeľ počítačovej spoločnosti hovorí, že jeho spoločnosť robí SWOT analýzu každý štvrťrok. Spoločnosť využíva kolektívne znalosti zapojením všetkých zamestnancov do analýzy a generálny riaditeľ verí, že analýza pomôže spoločnosti odhaliť mŕtve miesta. Ostatné spoločnosti používajú SWOT analýzu ako súčasť procesu strategického plánovania. Spoločnosti niekedy zhromaždia zamestnancov na sedenie brainstormingu, ktoré používa štvorstupňovú analýzu SWOT. Analýza SWOT vám môže pomôcť zistiť, ako označiť a umiestniť vašu spoločnosť vo vašom logu.
- Prvé dva prvky analýzy SWOT sú vnútornými faktormi, ktorým spoločnosť čelí. Druhé dve sú externé.
- Aké sú silné stránky vašej spoločnosti? Toto je prvá otázka v SWOT analýze. Buďte realistickí, keď budete hodnotiť silné stránky svojej spoločnosti a budete pri tom zvažovať konkurenciu. Značky, ceny a iné umiestnenie sú prvky, ktoré sa často zvažujú.
- Aké sú jeho slabé stránky? Nezameriavajte sa príliš na sivé oblasti. Nechcete, aby bola analýza SOT príliš zložitá.
- Akým hrozbám čelí? Toto je tretia časť SWOT analýzy a zameriava sa na zákazníkov a konkurenciu, ako aj na všetky ďalšie externé hrozby.
- Aké príležitosti existujú?
Časť 2 zo 4: Výber typu loga
Krok 1. Použite logo slovnej značky (text)
Jedno z najjednoduchších, ale najbežnejších log, tohto typu používa iba text, často s jedinečným písmom, ktoré vystihuje atmosféru spoločnosti. Think You Tube alebo Microsoft. Tieto logá uvádzajú názov spoločnosti na popredné miesto.
- Textové logá sú v spoločnostiach Fortune 500 veľmi bežné. Úlohou je zaistiť, aby neboli nudné. Logá so slovnými značkami však pomôžu vašej značke, pretože sa zameriavajú na názov spoločnosti.
- Textové logá sa dajú ľahko reprodukovať v marketingových materiáloch.
- Nevyberajte textové logo, ak je názov vašej spoločnosti príliš bežný. Google používa textové logo, pretože jeho názov je neobvyklý, a preto je zapamätateľný.
- Dbajte na to, aby boli písmená správne umiestnené. V priemysle sa tomu hovorí „kerning“.
- Starostlivý výber písma pomôže zachytiť dojem vašej spoločnosti. Pätkové písma sú považované za tradičnejšie a bezpatkové písma sú moderné. Vyberte si písmo, ktoré vyjadruje postoj vašej spoločnosti, a uistite sa, že je ľahko čitateľné.
- Písma si môžete kúpiť na internete alebo nájsť bezplatné verzie. Nebojím sa, že by ste si logo vytvorili sami, ale môžete si najať marketingovú alebo PR spoločnosť, ktorá to urobí za vás.
- Ak potrebujete logo rýchlo, správnou cestou je použiť logo slovníka. Je to najjednoduchšie.
- Textové logá nebudú správne fungovať pre spoločnosti, ktoré predávajú v krajinách bez latinskej abecedy.
Krok 2. Použite logo pečiatky
Logá pečiatok tiež obsahujú iba text, ale namiesto úplného názvu uvádzajú iniciály vašej spoločnosti. CNN a IBM sú spoločnosti, ktoré používajú logá s pečiatkami.
- Logá s písmenami sú dobrou voľbou, ak je názov vašej spoločnosti veľmi dlhý alebo technický.
- Malé výrobky bez veľkého priestoru na používanie značky často používajú logá pečiatok.
- Vzdelávať spotrebiteľov o vašich iniciáloch môže vyžadovať čas a investície. Nevyberajte si preto logo pečiatky, ak to nedokážete.
- Spoločnosti sa niekedy rozhodnú rebrandovať pomocou loga pečiatky. Myslite na KFC.
Krok 3. Vyberte logo značky
Tieto logá sa niekedy nazývajú logá symbolov alebo ikon. Znie to tak, že: Vôbec nepoužívajú slová. Rozhodnú sa označiť spoločnosť iba symbolom.
- Spoločnosti s dlhými alebo technickými názvami môžu využívať logo značky.
- Jedna štúdia zistila, že logo značky používa iba 6 percent spoločností..
- Ľudia si často pamätajú symboly lepšie ako slová. V prípade niektorých spoločností sa logá značiek osvedčili ako veľmi účinné. Kto by nepoznal swoosh Nike?
- Na rozdiel od textových log môžu byť logá značkových značiek otvorené pre viacero interpretácií. Vyberte si preto symbol starostlivo a zvážte rôzne významy.
Krok 4. Vyberte kombinovanú značku
Niektoré logá na označenie svojej značky používajú text aj symboly. Tieto logá môžu zachytiť niektoré výhody každého z dvoch typov loga.
- Text v kombinovanom logu môže pomôcť objasniť význam symbolu.
- V kombinovaných logách stoja text a symboly spravidla oddelene.
- Red Lobster je príkladom spoločnosti, ktorá používa kombinovanú značku.
- Symboly môžu vytvárať hlbšie emocionálne reakcie ako slová. Výber svojho symbolu si preto dobre premyslite.
- Logo znaku umiestňuje text dovnútra symbolu. Znak je teda formou kombinovaného loga.
- Logá emblémov sa niekedy nazývajú štítové logá.
- Logá emblémov vyjadrujú tradíciu a stabilitu, takže sú skvelé pre rodinné spoločnosti.
- Výrobca automobilov Ford a kaviareň Starbucks sú príkladmi spoločností, ktoré používajú emblémové logá.
Časť 3 zo 4: Zohľadnenie ďalších prvkov
Krok 1. Určite svoj rozpočet
Na tom záleží, pokiaľ ide o výber typu loga. Môžete si dovoliť farby? Koľko peňazí si na to môžete skutočne dovoliť minúť? Logo je však príliš dôležité na to, aby sa pokazilo a stalo sa príliš lacným.
- Nepoužívajte skratky. Vaše logo môže znamenať rozdiel v tom, či vaša spoločnosť uspeje alebo zlyhá. Venujte tomu teda trochu času a peňazí.
- Clipart je zriedka dobrý nápad. Nebude to jedinečné, pretože to používa veľa ľudí. A vďaka tomu bude vaša spoločnosť pôsobiť lacno.
- Na to, aby verejnosť pochopila, čo znamená logo symbolu, je potrebné veľa peňazí na reklamu.
Krok 2. Buďte kreatívni
Logá nemusia presne vyjadrovať, čo spoločnosť robí. Napríklad logo McDonalds nie je hamburger a logo Nike nie je topánka.
- Nepoužívajte klišé. Chcete, aby vaše logo bolo kreatívne, nie banálne. Ak logo vašej spoločnosti obsahuje klišé, nevyvolá u spotrebiteľov správny pocit.
- Zvážte vlastné písmo. Nemusíte používať rovnaké staré klišé písma, ktoré si vyberie každý. Môžete vytvárať vlastné písmená, ktoré dodajú vášmu logu skutočný nádych.
- Založiť svoje logo na trende je nebezpečné, pretože trendy sa môžu rýchlo meniť. Chcete, aby vaše logo bolo trvanlivé. UPS je príkladom spoločnosti, ktorá sa nespolieha na trendy, aby so svojou značkou uspela. Koniec koncov, jeho základná farba je hnedá. Spoločnosť je však známa spoľahlivosťou a funguje to.
- Ak vynecháme konkrétne informácie, doslovné detaily môžu spoločnosti v prípade potreby umožniť ísť novým smerom.
- Logo Apple funguje, pretože spoločnosť vyrába mnoho rôznych produktov. Ak by bolo logom napríklad počítač, na zariadení iPod by bolo ťažké ho umiestniť.
Krok 3. Starostlivo vyberte farbu
Uvedomte si, že rôzne farby vyvolávajú rôzne emócie a významy. Preto skúmajte farby a vyberajte ich opatrne. Uistite sa, že zapadajú do celej vašej identity značky.
- Farby by mali byť na farebnom koliesku vedľa seba. Vyhnite sa jasným farbám, ktoré poškodzujú oči.
- Farby si vyberte ako posledné. Nemali by byť hybnou silou vášho loga. Z tohto dôvodu dizajnéri často robia logo najskôr čiernobielo.
- Zvážte kontrast. Chcete logo s tonálnymi variáciami. Vďaka tomu bude vaše logo odlišovať od ostatných.
- Obchodné logá často pozostávajú iba z jednej alebo dvoch farieb.
- Otestujte svoje logo čiernobielo, aby ste zistili, či je stále čitateľné.
Krok 4. Choďte jednoducho
Najikonickejšími logami sú často tie s maximálnou jednoduchosťou. Apple vždy príde na myseľ, pretože je to veľmi jednoduché logo, ktoré pozná takmer každý.
- Logá nie sú určené na vysvetlenie. Majú sprostredkovať bezprostredný význam alebo uznanie.
- Logá by spravidla mali mať iba jedno alebo dve písma, inak budú rušivé.
Krok 5. Starostlivo vyberte veľkosť
Problém s preplneným logom s príliš veľkým počtom dejov je ten, že s veľmi malými logami môžu vyzerať hrozne. Pamätajte si, že vaše logo bude pravdepodobne musieť fungovať v rôznych veľkostiach.
- Skúste vytlačiť logo na obálku, aby ste zistili, ako sa prekladá s menšou veľkosťou. Nemalo by stratiť kvalitu.
- Zistite, kde bude logo bežať. Logo by malo fungovať aj na vizitkách a bokoch firemných nákladných automobilov, ak sú k dispozícii. Typ spoločnosti, ktorú máte, a publikum, ktorému slúži, vám môže pomôcť určiť typ loga, ktoré potrebujete.
Časť 4 zo 4: Ochrana ochrannej známky pre vaše logo
Krok 1. Prehľadajte databázu ochranných známok
Svoje logo môžete chrániť tak, že ho zaregistrujete ako ochrannú známku. To znamená, že iná spoločnosť nebude môcť používať podobné logo, čo mätie vašich alebo ich zákazníkov. Najprv musíte zistiť, či už iná spoločnosť používa alebo zaregistrovala niečo podobné vášmu logu.
- Právna rozlišujúca ochranná známka znamená, že je vynútiteľná ako vaše „duševné vlastníctvo“. Môžete si najať zástupcu pre ochranné známky na vyhľadávanie, známy ako „overenie“, aby sa minimalizovalo riziko porušenia existujúcich práv na ochranné známky ostatných.
- Ako východiskový bod vášho projektu zúčtovania je možné online vyhľadať v databáze ochranných známok vlády USA.
- Neregistrované ochranné známky sú vymáhateľné aj v USA, medzi niekoľkými ďalšími krajinami zvykového práva, ktoré nevyžadujú oficiálnu registráciu.
- Jednou z výhod registrácie ochrannej známky na americkom úrade pre patenty a ochranné známky (USPTO) je to, že ostatné spoločnosti budú odrádzať od používania vášho loga a budete mať výhradné práva na celoštátnej úrovni, aby ste ho mohli používať vo vašom konkrétnom tovare alebo službách.
Krok 2. Zaregistrujte svoju ochrannú známku
Keď ste spokojní, iná spoločnosť nemá niečo podobné vášmu logu, môžete ho začať používať na svojich tovaroch a službách a potom požiadať o jeho registráciu v USPTO.
- Budete musieť jasne uviesť produkty a služby, ktoré ponúkate, konkrétnym spôsobom, ktorý je v súlade s príručkou prijateľnej identifikácie tovaru a služieb.
- Budete musieť poskytnúť náčrt alebo obrázok vášho loga, jeho opis a ukážku, ako sa skutočne používa v obchode s vašim tovarom alebo službami.
- O federálnu registráciu je možné požiadať niekoľko rokov pred jej skutočným použitím v obchode za predpokladu, že potvrdíte v dobrej viere „úmysel použiť“túto značku na tento tovar. Dodatočné poplatky budú dlžné, keď neskôr predložíte dôkaz o skutočnom použití.
- Ak podnikáte iba v jednom štáte, môžete si ochrannú známku zaregistrovať prostredníctvom úradu ministra zahraničných vecí, ale to vám nezaručí rovnaký nárok na národnú prioritu. Štátne registrácie sú spravidla rýchlejšie a lacnejšie.
- Vydanie federálnej registrácie môže trvať rok alebo viac. Potom môžete na svoj logo pripevniť indikátor circle-R ®.
- Za udržiavanie vašich registrácií v dobrom stave môžu byť potrebné pravidelné federálne alebo štátne poplatky. Prvé federálne poplatky sú splatné najneskôr 6 rokov po vydaní.
Krok 3. Vytvorte si hodinky s ochrannou známkou
Mať ochrannú známku neznamená veľa, ak si nedáte pozor na jej porušenie. Existujú spoločnosti, ktoré vám hodinky ochrannej známky urobia.
- Ak nájdete porušovateľa a ste si istí, že vaša značka má prednosť v používaní v prekrývajúcom sa poli, môžete im poslať list o prerušení. Ak to nefunguje, možno budete musieť zvážiť súdny spor.
- Hodinky chránené ochrannou známkou znamenajú, že vás upozorníme, keď niekto použije logo príliš blízko vašej ochrannej známky.
- Interné firemné hodinky sú tiež nevyhnutné. Vytvorte interné pokyny pre správne používanie a monitorovanie vášho loga ako ochrannej známky (t. J. Ako prídavného mena a nie ako slovesa alebo podstatného mena) bez ohľadu na to, či je alebo nie je zaregistrované. Tak nechtiac neohrozíte svoje právo na jeho vymáhanie.
